主域名选择：改版或迁移时应核对什么
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主域名选择：改版或迁移时应核对什么
改版或迁移时，主域名选择的核心不是“哪个域名更好看”，而是先确定唯一主域名，再核对旧地址到新地址的对应关系是否完整、可抓取、可回退。结论是：如果只是换目录或换技术栈，优先保留原主域名；如果确实要换主域名，必须让旧域名全量301到新域名，并逐项检查协议、www与非www、尾斜杠、大小写和参数处理。两种方案的分界线在于：旧域名的历史链接、收录和用户认知是否仍有价值，以及你是否能长期维护跳转。
先分清两种处理方案
方案一：保留原主域名，只改版。适用于品牌未变、旧链接仍有外部引用、迁移预算有限的情况。此时主域名不变，重点是把旧URL映射到新URL，避免整站路径全变。
方案二：更换主域名。适用于品牌合并、业务线调整、旧域名不再使用等情况。此时旧域名不是简单“停用”，而应作为跳转入口保留一段时间。判断依据可以看三点：旧域名是否还有自然搜索流量、是否有其他网站链接到旧页面、旧域名是否仍在广告或线下物料中出现。如果三项都很少，换域名的风险相对低；如果旧域名仍有稳定访问，直接停用会造成用户和抓取同时丢失。
核对清单：改版或迁移时必须逐项检查
- 唯一主域名：确定是带www还是不带www，是https还是http，并让其他形式301到唯一版本。不要同时保留多个可访问版本。
- URL映射表：列出旧URL和新URL的一一对应关系。优先处理有外链、有流量、有转化的页面；没有对应内容的旧页面，跳转到最相关的上级页面，不要全部跳首页。
- 301与302：永久迁移用301。临时测试可用302，但上线后应改回301。跳转链不要超过一跳，避免A跳B、B再跳C。
- robots.txt与noindex：检查新站是否误屏蔽抓取，旧站是否误加noindex。robots.txt限制抓取不等于可靠地移除索引；如果希望旧页面退出索引，应结合301和页面可访问性处理。
- 站点地图：提交新主域名的站点地图，但站点地图不保证收录。它只是帮助发现URL，是否抓取和索引仍取决于页面质量与可访问性。
- HTTPS：证书有效、混合内容清零、http到https跳转正确。HTTPS不保证安全无漏洞，也不保证排名，但它是迁移时容易出错的检查项。
- 内链与规范标签：站内链接全部指向新主域名，避免旧域名内链残留。规范标签应指向新URL自身，不要跨域名指来指去。
- 参数与大小写：确定参数如何处理，大小写是否统一。示例：
/Page和/page若返回同一内容，应301到统一小写版本。
两种方案怎么选：比较条件与判断结果
假设一个站点要从old-example.com迁到new-example.com，以下为假设示例，不是真实项目数据。若旧域名仍有大量外部链接和稳定自然访问，换域名后应保留旧域名至少数月，全量301，并持续观察旧URL是否仍被访问。若旧域名几乎没有外链和访问，且品牌已完全切换，可以缩短跳转保留期，但仍要保留基本跳转，避免用户访问旧地址时直接报错。
判断结果可以这样看：旧域名访问量下降、新域名对应页面开始获得展示和点击，说明迁移信号在传递；旧域名大量404、新域名重要页面不被抓取，说明映射或可抓取性有问题。不同搜索引擎对跳转和索引的处理速度不同，网页搜索、平台推荐与付费广告也应分开看，不能因为广告正常就认为自然搜索迁移完成。
验收信号与下一步
上线后逐项验收：旧URL返回301到正确新URL；新URL返回200；唯一主域名下无重复可访问版本；robots.txt未误屏蔽；站点地图可访问且只列新主域名URL；重要页面在站内搜索和外部搜索中逐步替换。发现旧URL返回404或跳转到无关页面，应回到映射表修正。下一步是建立一张迁移核对表，把每个旧URL、目标新URL、跳转类型、负责人和验收日期写清楚，再按表逐条关闭。
